Kurumsal kimlik; bir markanın, kurumun ya da şirketin duruşunu, davranışlarını ve imajını temsil etme biçimlerinin tümüne verilen addır. Markanın kendini ve değerlerini ifade etme şeklidir. Bir kurumun hedef kitlesiyle iletişime geçebilmesi, onların dikkatini çekebilmesi için önemlidir.
Kurumsal kimliğe sahip olmayan bir marka için tanınmak ve büyümek neredeyse imkansızdır. Başarılı bir şekilde tasarlanmış kurumsal kimlik, hedef kitlenin gözünde markaya itibar kazandıracağı için her zaman akılda kalıcı olup, pazarlama faaliyetlerini artıracaktır.
Kurumsal kimlik oluşturma sürecinde markalar, alanlarında uzmanlaşmış profesyonellerle çalışmalıdır. Çünkü kurumsal kimlik sürekli değiştirilen bir çalışma değildir ve tekrar oluşturmak çok zor ve zahmetli bir süreç olacaktır.
Kurumsal Kimlik bir marka için neden önemlidir?
Kurumsal Persona İnşa Etmek: Bir kişiyle tanıştığımızda bizde bıraktığı ilk etki, hissettirdiği izlenimidir. Gördüğümüz ve hissettiklerimizden bir şeyler çıkarma eğiliminde olur, gözlemlerimizi kişi hakkında görüşümüzü oluşturmak üzere yorumlarız. Ürünlere ve markalara da böyle davranmaktayız. Rakiplerinden sıyrılmak için, her markanın iyi bir marka imajına sahip olması, müşterinin zihninde benzersiz, akılda kalıcı görünüme sahip bir niş yaratması gerekir.
Tüketici Sadakati: Belirlenen hedeflere uygun olarak tasarlanmış kurumsal kimlik, işletmenin iş ahlakını, kültürünü, ilkelerini, gelecekteki hedeflerini destekler ve yansıtır. Bunu kendine uygun bulan müşterilerin bu imajla birlikte işletmeye sadakat geliştirmeleri daha olasıdır.
İş Geliştirme: Markalar kurumsal kimlik çalışmaları ile tüketicilerin satın alma kararlarını etkilemektedirler. Güçlü ve olumlu etkisi olan bir kurumsal kimlik, bir tüketicinin zihninde markanın olumlu imajını yaratır.
Zaman içinde iş kültüründe, ilkelerinde değişiklik yaşayan markaların, kurumsal kimliklerini güncellemeleri gerekmektedir.
Antalya reklam ajansı GuruKafa; dikkat çekici logo çalışmaları, etkileyici kartvizitler, zarif antetli kağıtlar, davet zarfları, çarpıcı broşürler ve diğer kimlik unsurları konusunda size yardımcı olabilir. Güven, değer duygusu ve müşteri tabanınızla kalıcı bir bağlantı geliştirmek için kurumsal kimliğinize yatırım yapmanızı öneririz.
Kurumsal kimliğin önemli 5 özelliği Nedir?
Kurumsal kimliğin önemli 5 alanı:
- Kurumsal tasarım
- Kurumsal davranış
- Kurum kültürü
- Kurumsal iletişim
- Kurumsal felsefe
Kurumsal tasarım
Bu bölüm, bir kurumun kendini temsil etmek için kullandığı tüm duyusal unsurları içermektedir. Kurum girişinde, web sitesinde, reklamlarda veya antetli kağıtlarda görünmesi gereken bir şirket logosu, kartvizit ve broşür tasarımlarına dahil edilmesi gereken temsili bir renk olmalıdır. Kurumsal tasarım, şirketin tanınması açısından oldukça önemlidir. Bir müşteri logonuzu gördüğünde hemen şirketinizi tanımalıdır.
Kurumsal davranış
Kurumunuzun davranışlarına yakından bakmak önemlidir. Kurum, kurumla doğrudan bağlantısı olan insan gruplarıyla nasıl ilgileniyor? Şirketiniz halkla nasıl etkileşime giriyor? Buna; çalışanlar, müşteriler, tedarikçiler ve hissedarlar dahildir.
Kurum kültürü
Kurum kültürü, kurumun faaliyet kültürü ile ilgilidir. Belirli temel değerlere, normlara ve yasal düzene kurum tarafından uyulmalıdır. Ayrıca, şirkete özgü davranış kuralları ve değerleri olabilir. Kurum kültürü kapsamlarına bağlı olarak sosyal kültürü de etkileyebilir. Kurum kültürü aynı zamanda bir kurumun kurumsal davranışını ve kurumsal iletişimi de bilgilendirir.
Kurumsal iletişim
Kurumlar, kurum kültürlerini ifade etmek için belirli bir dil kullanırlar. Bu dil, örneğin düz hiyerarşilere sahip bir şirkette resmi ve yapılandırılmış olabilir. İletişim, bir markanın değerlerini içeriden ve dışarıdan dile getirme biçimiyle ilgilenir. Bu, bireysel departmanlar, kurumdaki hiyerarşi düzeyleri ve halkla ilişkiler arasındaki iletişimi içerir.
Kurumsal felsefe
Değerler ve normlar kurumun çekirdeğini oluşturan, kurumsal felsefesini belirleyen şeylerdir. Bu değer yapısını çok temel boyutlara sıkıştırmak size bir kurumsal felsefe kazandırır ve temsil etmek istediğiniz ideal görüntüyü ifade eder. Dolayısıyla kurumsal felsefe, kurumsal kimliğin tüm yönleriyle birleştirici bir unsurdur. Bir markanın kurumsal felsefesi, kurumsal yönetimin tüm alanlarında görülebiliyorsa, dengeli bir öz imaj elde edilmiş demektir.
Kurumsal Kimliğin Temel Öğeleri Nelerdir?
Kurumsal kimlik markanızın; müşteriler, ortaklar ve diğer bağımsız gözlemciler tarafından tanınmasını, algılanmasını ve hatırlanmasını sağlar. Ve sadece markanızın ürünleri veya hizmetleri için değil, aynı zamanda tüm faaliyetleri için de çalışır ve sizi rakiplerinizden ayırır.
Temel kurumsal kimlik öğeleri şunlardır:
- İsimlendirme
- Logo
- Kurumsal renk
- Kurumsal yazı tipi
- Kartvizit
- Antetli Kâğıt
- Zarf
İsimlendirme
İsimlendirme markanın; ürünleri, hizmetleri ve promosyonları için oluşturulmuş bir addır.
İsimlendirme:
– Dikkat çekici,
– hedef kitle açısından anlaşılır,
– Marka vizyonu ve değerleri ile uyumlu,
– Akılda kalıcı olmalıdır.
Logo
Logolar birçok amaca hizmet etmektedir. Logo, metin ve görüntülerden oluşan, bir işletmeyi tanımlayan semboldür. İyi tasarlanmış bir logo, bir şirketin ne yaptığını ve markanın neye değer verdiğini gösterir.
Genel anlam itibari ile logo, ulusal ve uluslararası markaları tanımlamamıza yardımcı olan metin ve resimlerden oluşan sembollerdir.
Marka için tasarlanmış bir Antalya logo çalışması, her zaman müşterilerin dikkatini çekecek ve şirketin algısını başka bir boyuta taşıyacaktır. Logo çalışmaları, şirket imajını temsil eder ve tüketicilere şirketinizin var olduğunu hatırlatmayı amaçlar.
Kurumsal Renk
Renk, görsel farkındalığın sağlanmasında önemli bir unsurdur. Şirket tarafından seçilen kurumsal renk, kurumsal kimliğin bir parçasıdır. Kurumsal renkler, kurumsal kimlik unsurlarını daha ilgi çekici, daha iyi hatırlanır bir duruma getirebilir.
Kurumsal renkleri geliştirmedeki temel amaç, hedef kitlenin zihinlerinde kurum ya da marka imajını destekleyen anlamlar yaratmaktır. Böylece şirketin alanı veya yönü ile kalıcı bir ilişki kurarlar. Renkleri seçerken, sempati ve organizasyona güven gibi psikolojik ve duygusal etkileri göz önünde bulundurmanız gerekir.
Kartvizit
Kartvizit, bir şirket temsilcisinin iletişim bilgilerinin yer aldığı geleneksel bir kurumsal kimlik parçasıdır. Genellikle kâğıt veya kartondan, nadiren ahşap veya metalden yapılır. Genel olarak tüm kartlar kişisel, ticari ve kurumsal olarak ayrılabilir.
Kurumsal yazı tipi
Kurumsal yazı tipi, marka kimliğini ve özelliklerini yansıtan, vurgulayan kurumsal kimliğin önemli ve özel bir öğesidir. Kurumsal yazı tipi, kurumsal kimliğin en gerekli unsurlarından biri olabilir. İnsanlar tarafından, güzel tasarlanmış bir kurumsal yazı tipinin tanınması oldukça yüksektir. (Walt Disney veya Coca Cola logolarının yazı tipini hatırlayabilirsiniz.)
Antetli kâğıt
Antetli kâğıt, kurumsal kimliğin bir diğer önemli unsurudur. Antetli kâğıt şirketin yüzüdür. Şirketten çıkan her belge şirket antetli kağıdına basılmalıdır. Kurumsallığı temsil eden antetli kağıtlar, yüksek kaliteli ve başarılı bir tasarıma sahip olmalıdır.
Zarflar
Zarflar, kurumsal marka imajını yansıtan; posta el ilanları ve resmi bilgi aktarımı için hazırlanmış markaya özel kurumsal kimlik öğesidir. Zarflar genellikle sade ve minimal tasarlanır ve çok fazla tasarım öğesi içermezler.
Açıkladığımız bu öğeler kurumsal kimlik unsurlarının bir listesi değildir. Ayrıca kurumsal kimlik şunları içerebilir:
- Dış reklam
- İç tasarım
- Kitapçık
- Poster
- El ilanı
- Ambalaj
- İnternet sitesi
Kurumsal kimlik stratejisi bir markanın kendi ile ilgili tüm alanlarını içerir. Buradaki amaç, markanın hitap ettiği kitlesine yansıtabileceği olumlu, hatırlanabilir bir imaja sahip olmasıdır. Strateji ve planlamalar ile tasarlanmış kurumsal kimliğe sahip olmak, sizi rakiplerinizden ayırır ve olduğunuz sektörde güçlenmenizi sağlar.
